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如何判斷關鍵詞競爭難易程度

作者:maomao   發表日期:2017-12-16  

如何判斷關鍵詞競爭難易程度?關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多,競爭程度小。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具查看,簡單明了,數字比較確定。

而競爭程度判斷起來就要復雜得多,下面列出幾個可以用于判斷關鍵詞競爭程度的因素。每個因素單獨看都不能完整、準確地說明關鍵詞的競爭情況,而必須整體考慮"更為困難的是,有的因素在數值上并不確定,比如競爭對手網站優化水平,無法給出一個確定數值。這幾個競爭程度表現因素哪個占的比例更大,也沒有一定的結論"所以基于經驗的主觀判斷就變得非常重要了。

1、搜索結果數

在搜索結果頁面右上角,右有搜索該關鍵詞總共的頁面總數,這個結果數是搜索引擎經過計算認為與搜索詞相關的所有頁面,也就是參與這個關鍵詞競爭的所有頁面。顯然,結果數越多,競爭程度越大。

通常結果數值在幾十萬以下,競爭很小,稍微認真地做一個網站,就可以獲得很好的排名。權重高的域名上經過適當優化的內頁也可以迅速獲得排名結果數達到幾十萬,說明關鍵詞有—定難度,需要一個質量和權重都不錯的網站才能競爭。

結果數達到―兩百萬以上,說明關鍵詞已經進入比較熱門的門檻,新網站排名到前幾位的可能性大大降低,需要堅持擴展內容,建立外部鏈接,達到―定域名權重才能成功。結果數達到千萬級別以上,通常是行業通用名稱,競爭非常激烈,只有大站,權重高的網站才能獲得好的排名。

上面只是大致而論,實際情況千差萬別。有的關鍵詞雖然結果數很大,競爭程度并不高,但沒有任何商業價值如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見卻很一般化的詞,出現在網頁上的概率高,搜索結果數自然很高,但搜索的次數不多,商業價值很低。

而某些關鍵詞看似結果數并不多,但是因為商業價價值高,競爭程度非常高。比如某些疑難雜癥治療方法、藥品等。

2、intitle結果數

單純搜索關鍵詞返回的結果中包括頁面上出現關鍵詞,但頁面標題中沒有出現的頁面,這些頁面雖然也有一點相關性,但很可能只是偶然在頁面上提到關鍵詞而已并沒有針對關鍵詞優化,這些頁面針對這個特定關鍵詞的競爭實力很低,在做關鍵詞研究時可以排除在外。

標題中出現關鍵詞的頁面才是真正的競爭對手。

3、競價結果數

搜索結果頁面右側以及最上和最下面有多少個廣告結果,也是衡量競爭程度的指標之一。

一般來說廣告商內部有專業人員做關鍵詞研究和廣告投放,他們必然已經做了詳細的競爭程度分析及贏利分析,只有能產生效果和贏利的關鍵詞,他們才會去投放廣告,如果說搜索結果數還只是網上內容數量帶來的競爭,競價數則是拿著真金白銀與你競爭的真實存在的競爭對手數目。

搜索結果頁面右側廣告最多顯示8個,比較有商業價值的關鍵詞,通常都會顯示滿8個廣告結果,如果某個關鍵詞搜索頁面右側只有兩三個廣告,說明關注這個詞的網站還比較少競爭較低。

要注意的是競價數需要在白天工作時間查看,廣告商投放競價廣告時,經?;嶸柚夢砩賢V構愀?,對于經常晚上工作的SEO人員來說,如果半夜查看搜索結果頁面,沒看到幾個廣告商,就認為沒有多少人參與競價,很可能導致誤判。

4、競價價格

幾大搜索引擎都提供工具,讓廣告商投放前就能看到某個關鍵詞的大致價格,能排到第幾位,以及能帶來多少點擊流量。

5、競爭對手情況

自然結果排在前面的主要競爭對對手情況,包括外部鏈接數量質量、網站結構、頁面關鍵詞優化等。

6、內頁排名數量

搜索結果頁面前前10位或者前20位中首頁和內頁的數量這在在一定程度上說明了競爭水平。一般來說,排在前面的內頁和競爭性成反比。通常網站首頁權重最高,排名能力也最強。

如果―個關鍵詞排在前前20位的多數是網站內頁,說明使用首頁特意優化這個關鍵詞的網站不多。如果自己網站首頁針對這個關鍵詞,獲得好排名的機會比較大。如果有權重比較高的域名,分類頁面甚至產品頁面也都有機會。要注意的是,這里所說的內頁指的是一般網站的內頁。如果排在前面的有很多大型知名門戶的步道首頁,這種內頁實際上應視同網站首頁。這種權重高的網站,頻道首頁權重也比一般網站首頁高得多。

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